Η Μπαρτσελόνα λανσάρει το πρώτο άρωμα για τους οπαδούς της

Η σχέση ενός φιλάθλου με την ομάδα του περιγράφεται συνήθως μέσα από εικόνες, ήχους, χρώματα και αναμνήσεις.

Η Μπαρτσελόνα, όμως, απεφάνθη να προσθέσει άλλη μία διάσταση σε αυτή τη σχέση: τη μυρωδιά.

Ο καταλανικός σύλλογος εξέθεσε την πρώτη επίσημη «ολφαστική ταυτότητα» στην ιστορία του, ένα πρωτοποριακό εγχείρημα που συνδυάζει το ποδόσφαιρο, το branding, τη συναισθηματική σύνδεση με τους οπαδούς και τις δυνατότητες της τεχνητής νοημοσύνης.

Η πρωτοβουλία αποτελεί μέρος της στρατηγικής του συλλόγου να αξιοποιήσει την τεχνολογία όχι μόνο στον αγωνιστικό τομέα αλλά και στην εμπορική του ανάπτυξη.

Μέσω του Barça Innovation Hub, του ερευνητικού και καινοτομικού βραχίονα της ομάδας, η Μπαρτσελόνα επένδυσε στη νεοφυή εταιρεία Scircle, μια startup με έδρα τη Βαρκελώνη που ειδικεύεται στη δημιουργία αρωμάτων μέσω αλγορίθμων τεχνητής νοημοσύνης.

Το αποτέλεσμα αυτής της συνεργασίας είναι δύο ξεχωριστές αρωματικές δημιουργίες με τις ονομασίες «Passionate» και «Timeless».

Όπως προκύπτει από τους δημιουργούς τους, οι συνθέσεις επιχειρούν να αποτυπώσουν σε άρωμα όλα όσα αντιπροσωπεύει η Μπαρτσελόνα για εκατομμύρια ανθρώπους σε ολόκληρο τον κόσμο.googletag.cmd.push(function() { googletag.display("300x250_m1"); });googletag.cmd.push(function() {googletag.display("300x250_middle_1")}) Οι νότες των αρωμάτων δεν επιλέχθηκαν τυχαία.

Περιλαμβάνουν εσπεριδοειδή που συμβολίζουν την ενέργεια, τη ζωντάνια και τη φωτεινότητα του παιχνιδιού, ενώ οι πράσινες νότες παραπέμπουν στο φρεσκοκομμένο γρασίδι των γηπέδων, μια εικόνα βαθιά συνδεδεμένη με το ποδόσφαιρο.

Παράλληλα, το βετιβέρ χρησιμοποιείται για να εκφράσει τη συνέχεια της «culer» παράδοσης από γενιά σε γενιά, ενώ οι ξυλώδεις βάσεις συμβολίζουν την ιστορία και τις αξίες του συλλόγου.

Η βανίλια, τέλος, έρχεται να αποδώσει το πάθος και τη συναισθηματική αφοσίωση των φιλάθλων.

Η κίνηση αυτή δείχνει πόσο έχει εξελιχθεί η έννοια του αθλητικού brand στον 21ο αιώνα.

Οι κορυφαίοι σύλλογοι δεν περιορίζονται πλέον σε φανέλες, κασκόλ και αναμνηστικά.

Ε...

Πηγή/Περισσότερα: in.gr