Μελέτη NielsenIQ: Το νέο προφίλ του καταναλωτή - Λιγότερες αγορές, αλλά καλύτερες

Μετά από μια τετραετία αλλεπάλληλων κρίσεων, ο καταναλωτής δεν επιστρέφει στην ανεμελιά – επιστρέφει στην κρίση.

Κάθε απόφαση αγοράς περνά πλέον από φίλτρα λογικής, εμπειρίας και εμπιστοσύνης.

Το 2026 δεν βρίσκει τα νοικοκυριά σε πανικό, αλλά σε μια νέα, πιο ώριμη ισορροπία: λιγότερη παρόρμηση, περισσότερη συνείδηση.

Αυτό το νέο τοπίο του «προσεκτικού πορτοφολιού» αποτυπώνει η NielsenIQ στη μελέτη Consumer Outlook: Guide to 2026, σκιαγραφώντας έναν καταναλωτή που έχει μάθει να ζει με την ασιγουριά, χωρίς όμως να παραιτείται από την ποιότητα, την απλότητα και την αξία.

Η κατανάλωση αλλάζει χαρακτήρα — και μαζί της αλλάζουν οι κανόνες για τα brands και το λιανεμπόριο.googletag.cmd.push(function() { googletag.display("300x250_m1"); }); Κάθε αγορά πρέπει «να κερδίζει τη θέση της», όπως σημειώνει η NielsenΙQ, είτε με αξιοπιστία, είτε με ουσιαστικά οφέλη, είτε με ευκολία και διαφάνεια.

NielsenIQ: Οι αριθμοί πίσω από τη διάθεση Παρά την ασιγουριά, η γενική εικόνα δείχνει μικρή βελτίωση.

Περίπου το 30% των καταναλωτών δηλώνει πως είναι σε πιο καλή οικονομική κατάσταση από πέρυσι, ενώ οι Ηνωμένες Πολιτείες παρουσίασαν αύξηση 4% στις δαπάνες για είδη FMCG (ταχέως κινούμενα καταναλωτικά αγαθά).

Πάντως, ο μέσος αριθμός προϊόντων ανά αγορά παραμένει στάσιμος — σημάδι ότι οι καταναλωτές δαπανούν περισσότερο για τα ίδια ή λιγότερα αγαθά.

Περίπου το 30% των καταναλωτών δηλώνει πως είναι σε πιο καλή οικονομική κατάσταση από πέρυσιdocument.addEventListener("DOMContentLoaded", function () {lazym2();}); Στην Ευρώπη, η εικόνα είναι πιο σύνθετη.

Χώρες όπως η Γερμανία, η Πολωνία και η Γαλλία διατηρούν υψηλά ποσοστά καταναλωτών που δηλώνουν «χειρότερα οικονομικά», ενώ η Ελλάδα εντάσσεται στις αγορές όπου η κατανάλωση παραμένει συγκρατημένη και εξαρτάται έντονα από την εξέλιξη των τιμών ενέργειας και τροφίμων.googletag.cmd.push(function() { googletag.display("300x250_middle_2"); }); Από τον πληθωρισμό στην κόπωση Η NielsenIQ καταγράφει μια «κόπωση του πληθωρισμού»: οι τιμές έχου...

Πηγή/Περισσότερα: in.gr